Guía para Soñar

Manual de los sueños 

Guía para soñar en tiempos difíciles

 Las editoriales preparan especialmente las campañas navideñas y vacaciones veraniegas para reeditar obras con un nuevo formato -bolsillo preferentemente- tapas duras, colores vivos, estuches de títulos  que resulten atractivos como regalo y seduzca por un precio que ronda los 12€.

La nueva campaña suele ser limitada y empieza a llegar sobre el mes de octubre a los comercios. No son novedades, simplemente libros que puedan captar la atención para una temporada de asueto.

Una campaña más efectiva se desencadena sobre finales de mayo o junio lanzando formatos económicos de libros que en época estival sean amenos a precios bajos.

Aunque en líneas generales verano y navidades son campañas importantes, algunas lanzan promociones para el día de San Valentín con más o menos éxito.

Cada lector de género tiene sus propias características que lo diferencian de la multitud, aunque no es inmune a escapar de las generalidades en el que esté encorsetado el sector literario del cual es fiel seguidor.

El caso más paradigmático y simple es la lectora de género romántico. Lo trato en femenino porque el mercado tiene un producto muy específico dedicado a mujeres con una serie de necesidades con puntos definidos.

Si se puede considerar escritor aquel que tenga un solo lector, por analogía ser lector basta con leer un libro. Los ebooks proporcionan un panorama nuevo que permite analizar más al consumidor de cada género. Sabemos desde hace una semana -gracias al efecto de las sombras de Grey- que en España el 84% de lectores de ficción son mujeres y que de ellas alrededor de un 4-5% leen libros de género romántico. El resto va a parar a novela negra, novedades editoriales, libros de temática histórica, divulgación, autoayuda, ciencia ficción...

Según Jorge Herralde el mercado del libro electrónico ronda el 1% del total en facturación lo que deja mucho margen para la piratería y los portales dedicados a ello de forma eficaz.

Si alguien busca el ejemplo perfecto de libro digital pirata basta pasarse por Team Alexandriz  especializados en ciencia ficción, novela negra, chick lit, paranormal, crítica, novedades...Allí encontrará lo inimaginable en calidad digital superior a la que lanzan las propias editoriales.

Y es que las diferencias entre lectores de género son abismales cuando en el fondo cada cual va destinado a un sexo distinto con todo lo que eso conlleva.

Las editoriales tienen como carga menor tratar con la que se autodenomina "lectora romántica" que esencialmente es fácil de satisfacer por el arquetipo que refleja para el mercado pues se nutre   del "Fenómeno Fan". Las técnicas de venta para atraerlas se basan en acrecentar su radicalidad fanática, que tienen como rasgo principal dentro del grupo, de forma que se modere su capacidad de elección o diferenciación del bien.

Es una fórmula de fidelizarlas hacia el género, hacia sus enigmáticas y desconocidas autoras sin importar la calidad técnica literaria o argumental de aquello que lean.

La lectora romántica tiene un nivel bajo en los conocimientos digitales e informáticos. Esto queda al descubierto -entre otras cosas- cuando los sites especializados de otros géneros construyen una red propia y ebooks piratas sin errores de diseño.

Un problema del perfil general que nutre al género romántico es que consumen libros fáciles, llenos de tópicos y cánones propios que se leen con mucha rapidez sin necesidad de análisis; en esencia las tipologías se copian de unas a otras. De ahí que los estudios de mercado las marquen como consumidores con baja capacidad de análisis y con un nivel adquisitivo medio aceptable que permite el consumo moderado de este tipo de libros.

La adicción por la novela rosa hace que no sea extraño encontrar lectoras que afirman leer una media de cinco libros semanales con todo el coste que ello significa. Con la llegada de los lectores de libro electrónico, se ha multiplicado la búsqueda de este tipo de ebooks aunque todavía no han sabido organizarse para crearlos de calidad.

Estas consumidores suelen avergonzarse de las portadas de los libros de género que compran por considerarlos horteras -o inadecuados- olvidando que es un producto dirigido a un perfil lleno de clichés y que necesitan llamar la atención, destacar entre la maraña que ocupa un escaparate.

En definitiva,  gracias a su  bajo perfil en la nube son las perfectas consumidoras de webs, foros, grupos  en las redes sociales que plagados de publicidad directa contratada a Amazon, Casa del Libro... o  variantes de pago por clics...son un negocio rentable para los que se aprovechan.

 «La mayor parte de la gente, una vez que alcanza determinada edad, se enfrenta día tras día con la idea de plenitud y se aferra a todas las cosas que una vez formaron parte de ellos, como un modo de mantener la ilusión de que están plenamente presentes en la vida.

Es mejor renunciar a la mayoría de ellas, junto con la idea misma de plenitud, puesto que al cabo de un tiempo uno queda tan atascado con todo lo que hizo, a lo que se ha rendido, en lo que ha fracasado contra lo que ha combatido o lo que ha detestado, que no puede hacer el menor progreso. Otro modo de decir esto es que cuando uno es joven su adversario es el futuro, pero cuando ya no es joven, su adversario es el pasado y todo lo que se ha hecho en él, y el problema consiste en librarse de él».

 «A veces, aunque no demasiado a menudo, me gustaría ser todavía escritor, pues todo lo que pasa por la mente de alguien se desvanece como el humo, mientras que, para un escritor incluso un escritor pésimo-, se pierden menos cosas».

 «A menudo traté de hacerle comprender que su contribución no era ser un personaje, sino hacer imperiosos mis pequeños intentos de creación siendo tan maravillosa que yo no tenía más remedio que quererla: los relatos después de todo, sólo eran palabras que daban forma a unos misterios más vastos, apremiantes, pero, por otra parte, inexpresables como el amor y la pasión. En ese sentido, le expliqué, ella era mi musa; las musas no unas eran hadas atractivas y juguetonas que se te sientan en el hombro para sugerirte una mejor elección de las expresiones y que se alegran con disimulo cuando consigues una, sino poderosas fuerzas vitales y mortales que amenazan con aspirarte fuera del casco de tu barco a no ser que puedas clavar unas tablas -palabras en el caso del escritor- en la brecha».


 «Los curas son las personas menos conscientes de sí mismas, menos lúcidas, las más irresolutas, aisladas y frustradas de la tierra (los políticos vienen después)».


 «Los hijos a veces pueden ser ángeles para el conocimiento de uno mismo y otras veces son las peores personas del mundo».

 «Sartre dijo que la libertad no vale nada a no ser que se haga uso de ella».

El Día de la Independencia

Richard Ford

Premios Pulitzer y PEN Faulkner

«Tengo una fórmula personal para definir a la buena literatura: la literatura y la escritura son los medios supremos para renovar nuestra vida emocional y sensorial y aprender a tener una nueva conciencia. Si la literatura logra hacer eso, entonces es buena literatura».

En Washington (USA) el repartidor de diarios deja esta curiosa felicitación navideña...

Curiosa realidad que aparece a final de cada año...

Hoy sale en portada Leo Messi con su hijo Thiago de casi un mes saliendo de su casa en Castelldefels (Barcelona). La imagen en exclusiva para España la tiene revista catalana del corazón "Lecturas".

Es un pull de tres agencias y Lecturas tiene la exclusiva de 3 fotos (dos de portada y la interior) donde hay la del beso al pequeño Thiago. El resto de imágenes se reparten para otros medios internacionales en Argentina, EEUU...

Es una imagen tierna que es positiva para el futbolista, habla bien de él como padre, de su pareja y del estado de felicidad de la familia. A Thiago no se le ve la cara y está algo pixelado en la zona lateral de los ojos para evitar demandas posteriores.

¿Qué caganers o personajes que "cagan" estarán en los pesebres? ¿Cuáles pasan a abonar los belenes en todo el mundo llenándolos de fortuna?.

Este año el yerno del Rey Juan Carlos I promete arrasar, como ya lo ha hecho haciéndose con dinero ajeno y público, en los hogares que le den cabida por 15€.

Si no se desean correr riesgos siempre se puede optar por caganers más convencionales y seguro que más honrados.

vía @evarf @martaaltarriba

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