Conceptos Optimizar Social Media - SEO On Page y Off Page

• SMO (Social Media Optimization) optimizar y mejora los factores on-page que una web ofrece a los social media. Es una fórmula de optimizar recursos SEO. SMO sería la parte on-site.

• SMM (Social Media Marketing) se encarga de mejorar la presencia de una web en los Social Media, factores off-page. Se refiere a lo que puede realizarse fuera del sitio sin modificar nada dentro del site. Sus funciones son más amplias que las de SMO.

*****(El SMO y SMM son conceptos dentro del marketing online)

Las novedades en Google, con su Google+ y actualizaciones en su algoritmo, Real Time.... hace que las técnicas de SMO tengan más peso en el posicionamiento , como también la creación de perfiles en redes sociales, la actualización y mantenimiento de cuentas en Twitter, Facebook o lo que se tercie.....

Ahora se trabaja dentro de una unidad escrita de estrategias para dar un servicio óptimo uniendo posicionamiento orgánico, social media marketing y social media optimization (Optimización de los medios sociales creado por Rohit Bhargava).

■ Los SMO básicos:

- Aumentar los links al site.
- Compartir con facilidad el contenido web en medios sociales (Mename, Twitter, Facebook, ...)
- Agradecer los links entrantes.
- Facilitar medios para que nuestro contenido se difunda por la red.
- Mejorar contenido y hacerlo atractivo para el usuario.
- Número de páginas indexadas del site en buscadores. Si crece a gran velocidad significa que la web tiene un peso importante.

Para comprobar el número de páginas indexadas por una página web en Google, podemos usar algunas funciones que el propio navegador nos proporciona.

• Ventajas de utilizar SMO

- Cualquiera puede hacerlo.

- Puedes alcanzar el éxito con un tu web o con tu blog en un día, sin necesidad de que tu dominio tenga la relevancia, que este indexado y posicionado por los buscadores.

- Los picos de tráfico pueden ser muy altos pero también lo serán los valles entre estos picos de visitas.

- Es totalmente gratis, siempre y cuando no estés pagando a alguien para que te escriba los contenidos.

- Al mismo tiempo que distribuyes tu contenido por las redes sociales harás, casi seguro, contactos interesantes.

- Siempre puedes ayudar a alguien por el camino, sin necesidad de que sea tu competencia.

- La estructura de la web o blog no es realmente importante como lo es con el SEO.

- Si el perfil que distribuye el contenido es activo – referente y el contenido es de calidad alcanzaremos gran éxito pues nos favorecerá la facilidad, y para mí una de las mayores virtudes, de los medios sociales para la viralidad de los contenidos.

• Elementos que usa SMO pero son puramente de SMM:

- Redes Sociales: SMM no es publicidad en redes sociales, pero ha debido tomar nota por los usuarios que encierran y tomar presencia en ellas.

- Blog, Twitter, Vídeos interactivos, envío de notas de prensa con novedades hacía los diferentes medios, reputación online: Son una forma de comunicación rápida entre producto y usuario.

Se trata de crear una interacción entre nosotros y aquellos usuarios que nos sigan por estos dos medios; la actualización es óptima.

• ¿¿¿¿SEO o SMO????

Algunas redes sociales se posicionan mejor que la fuente original, pero depende del cliente y objetivo final.

Las redes sociales son útiles para tener mayor presencia en Internet, maximar la gestión de enlaces y por supuesto alguna que otra visita desde ellas.

En el plano profesional si hay presupuestos limitados se usa una estrategia de posicionamiento SEO y se amplía a SMO si la cifra se amplía.

- SEO es para muchos webmasters, bloggers y diseñadores un gran misterio aun cuando sus conceptos básicos son bastante simples.

• Ventajas de usar SEO

- Si consigues posicionarte bien por términos importantes los buscadores pueden enviarte mucho tráfico a tu web.

- El SEO está orientado a captar el tráfico de los usuarios que han buscado en los buscadores lo que realmente estás ofreciendo ya sean, servicios, productos o simplemente información.

- Si consigues ir dotando a tu web con contenido fresco y actualizado aumentará la importancia del dominio y los resultados de éste en los buscadores.

- Tienes gran control sobre los términos de búsqueda por los cuales has actualizado tu web.

- Los resultados perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.

• El SMO o la optimización para los medios sociales, es popular a raíz del boom de las redes sociales. Si comparamos el SEO con el SMO podemos afirmar que el tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO. Pero no debemos desechar el tráfico que el SMO ya que es perfecto para atraer tráfico para nuevos contenidos, obteniendo unos picos en las estadísticas impensables para el SEO, al menos, para contenido nuevo.

• Similitudes y diferencias SEO - SMO :

- En el SEO uno de los factores determinantes de tu posición en los buscadores es la estrategia de link building que sigas, mientras que en el SMO los enlaces son el resultado del éxito. Cuantos más enlaces consigas realizando acciones de SMO es virtud de la viralidad y de la calidad del contenido.

- Los elementos de la página, etiquetas, cabeceras, títulos, textos en negrita y el uso de las palabras clave vuelven a ser influyentes para tu posicionamiento en los buscadores (SEO), en el SMO la codificación y las etiquetas no son importantes dando mayor importancia en la parte visual para hacer mayor impacto sobre el usuario.

- Sin embargo, en la etiqueta tittle de la página existe una coincidencia de importancia, ya que, en el SEO el tittle informa a los buscadores de lo que se trata la web, y tiene un peso importante en la posición de los buscadores, mientras que en el SMO los títulos y titulares son importantes para el click-through de los usuarios.

- El contenido en el SEO debe ser indexable por las arañas de los buscadores mientras que en el SMO no es necesario. Lo que si es necesario en ambos es que el contenido sea de calidad, en el SEO para poder posicionarte lo mejor posible y en el SMO para mantener la atención de los usuarios y conseguir la aprobación de estos.

- El análisis en el SEO y en el SMO, así como en cualquier tipo de acción de marketing online es necesario medir y analizar para poder sacar conclusiones de por donde debes focalizar tus esfuerzos, en el SEO, el análisis es necesario para saber si los cambios y acciones han tenido el impacto deseado, sea tanto positivo como negativo, y en el SMO analizas la aceptación por parte de los usuarios para ver la orientación de que temática es de más interés.

■ Factores On-Page:

• Los factores “On Page” o factores internos se refieren a los aspectos de nuestro sitio web que pueden ser optimizados para un mejor ranking. El administrador del site los controla; si puede.

• Los enlaces salientes son los enlaces que realizamos a otras webs o a otras entradas de nuestro blog.

- Enlaces salientes de un post: ayudan a los visitantes a estar mejor informados y completar su búsqueda.

a. Enlazar la fuente original, aunque sea en otro idioma, de esta forma estarás ayudando al usuario a saber de donde proviene tu información y si lo desea, puede conocer más.
b. Enlazar a la Wikipedia. En la enciclopedia libre encontramos información detallada de casi todo.
c. Enlazar a otros sitios que hablen de lo mismo. Si enlazas a otros sitios que tienen diferente modo de ver las cosas ayudarás a dar otros puntos de vista.
La idea es poner un par de enlaces sin cargar demasiado.
Truco:
Enlazar otras webs con PR notable. Ej: Si un post trata de Google se enlaza esa palabra a la url del buscador.

Nota sobre enlaces salientes:

El PageRank se crea de la nada. Si creas una web con varias entradas, sin ningún backlink, Google te asignará PageRank, aunque sea de 1 ó 2 (por antigüedad del dominio, por enlaces salientes, o por contenido único).

A menos páginas existan sobre un tema, el PageRank es mayor. Esto significa que cuantos más enlaces en una web, más PageRank y (en principio) mejor posicionamiento.

¿Mejor solución?

Google tiene en cuenta la autoridad -TrustRank-, por lo que enlazar a páginas con mucho Page Rank no está nada mal para el resultado final, pero no nos podemos basar en enlazar siempre webs con PR alto porque es un factor que puede volverse en contra porque Google también encuentra positivo enlazar páginas con bajo PR pero con contenido interesante y fresco.

Si diversificas los enlaces salientes a donde lo hace la mayoría Google lo tiene en cuenta y premia de alguna forma


Este blog habló de SEO Off Page y el On Page, pero....¿¿¿¿¿Cómo controlarlos?????


Factores On-Page SEO: se pueden modificar alterando el código HTML.

- Presencia de la palabra-clave en el dominio y/o en la URL.
- Densidad de la palabra-clave en el texto de la página.
- Utilizar el Tag-Etiqueta para dar relevancia en la palabra-clave.
- Insertar la Palabra-clave en el Title Tag.
- Insertar la palabra-clave en los Headings...
- Insertar la palabra- clave en los Tags Alt y Title en los códigos de imágenes de la página.
- Inclusión de SiteMaps y Robots.txt, que facilitan y orientan el rastreo del sitio por los Robots.
- Cantidad de páginas internas del sitio.
- Cumplimiento de estándares W3C.

Más...


- Elección del alojamiento web para nuestro proyecto.(Vital importancia al hosting que eligimos para nuestro proyecto web, sobre todo si vamos a dedicar la mayor parte de nuestro trabajo a conseguir tráfico de buscadores).

Un simple error en nuestro servidor o en el servicio que esté alojadando nuestra página puede ser negativo para nuestro posicionamiento en google. Si en el momento de pasar Google Bot por nuestra web, encuentra a esta caída, podemos sufrir una penalización considerable en nuestras posiciones.

■ Factores Off-Page:

Factores Off-Page SEO (factores fuera de la página) Son independientes en la construcción de un site, pero ayudan a los Bots y Buscadores a conocer la reputación de una web en relación a otras.

- Edad del dominio y fecha de expiración.
- Backlinks: cantidad y calidad de los links que apuntan para la página que se desea optimizar.
- Presencia de la palabra-clave como "Anchor Text" en los links que apuntan para la página que se desea optimizar.
- Ranking de Google, y otros rankings públicos como Alexa...

1. META Tag Title o Título

- Los buscadores le otorgan relevancia.
- Aparece en la zona superior del navegador y en los resultados de cada búsqueda.

Decidir un título es una reflexión donde las keywords tienen un factor importante. Una keyword en el título que guarde relación con la temática será clave en el posicionamiento.

Es indispensable añadir como META una pequeña descripción del site.

* Título y descripción son METAS indispensables.
** Es aconsejable colocar palabras clave al inicio del título.

2) Optimizar Contenido:

- Ser conscientes que las cabeceras h1, h2, h3,... van por jerarquía siendo la h1 la más importante al usarse para el título.

- Densidad de palabras clave (Keyword Density).

- Etiquetas ALT: texto que etiqueta las imágenes de una web si no llegara a cargarse la foto. Se aconseja que sean descriptivas y con palabras clave.

- Peso página web (medido en kb). Una web pesada con demasiados elementos por cargar influye negativamente en el posicionamiento. Los buscadores adoran páginas ligeras.

- Actualizaciones frecuentes propician el rastreo de los robots, lo que influye positivamente en el posicionamiento.

3) Velocidad del site.
Google confirma que en su algoritmo la velocidad de carga de una web será importante.

Ayuda a la ligereza web:

- reducir códigos flash,
- disminuir los códigos javascript,
- imágenes pequeñas,
- código limpio y claro...

Herramienta de ayuda en este punto Page Speed Downloads.

4) METAS

Las METAS son importantes y repasarlas no viene nada mal...



5) Factores de optimización de servidor (on server) que hacen referencia al servidor y el dominio.

Ha de buscarse un alojamiento web o proveedor de hosting competente (calidad), ya que afecta al ranking el tiempo en que la web esté caída o en proceso de mantenimiento.
Es necesario que el servidor no sea lento para que lea con fluidez el site.

** El país donde se aloja el servidor de una web influye en el posicionamiento dentrode ese país, así como la extensión del dominio.
P.ej: Un dominio ".es" partirá con ventaja en España.

¡Cuidado!, este dato no es determinante ya que influyen notablemente en el posicionamiento los enlaces externos.

**** No olvidar que el dominio contenga alguna/s keyword/s para mejorar el posicionamiento.

Los archivos del servidor que influyen en el posicionamiento están alojados en la carpeza raíz del mismo; son el archivo robots.txt y el archivo sitemap.xml.

6) Sitemap (mapa de la url de un site)

Es un factor interno on page del SEO. Es un archivo XML que contiene un índice con las páginas de una web. Facilita el acceso a la web de los robots que forman parte de los buscadores.

Un sitemap facilita la indexación de páginas web. Puede aunque no es definitivo que sea un factor que influya en el posicionamiento. Es intrínsicamente necesario en sites de gran contenido.

Característica de un sitemap:

- Etiqueta de apertura y de cierre .
- Especificar el espacio de nombres (protocolo estándar) en la etiqueta urlset.
- Incluir una entrada para cada dirección URL como una etiqueta XML principal.
- Incluir una entrada secundaria para cada etiqueta principal .
- Más información sobre etiquetas opcionales en Sitemaps.org).

• Más métodos para construir un sitemapa de forma sencilla y automática con software o plugins.
El plugin Google XML Sitemap es capaz de generar un mapa con parámetros configurables para sitios realizados con WordPress.

Los plugins Xmap y XML sitemap realizan funciones análogas para sitios construídos con Joomla y Drupal, respectivamente.

Para un sitio web estático podemos acudir a la herramienta online http://www.xml-sitemaps.com/, la cual generará un archivo XML que deberemos subir a nuestro servidor.

El sitemap es un protocolo aceptado por los principales buscadores de internet. Una vez creado, es conveniente notificar de su existencia a través de las Herramientas para Webmasters.

7) Archivos Robots.txt


El fichero robots.txt es un fichero de texto (.txt) normal que se encuentra en la carpeta raíz del servidor donde se encuentra alojado nuestro site.

Es un factor interno de SEO, aunque según el autor se considera en la subcategoría de factores on server o de servidor.

Los robots de los motores de búsqueda rastrearán ese archivo de texto que puede optimizar el site.

El robot.txt también indica a los buscadores las zonas web a indexar y las que no. Se puede incluír en el fichero unas directrices para restringir el acceso a contenidos.
Por lo general los CMS (gestores de contenidos dinámicos) generan el archivo robots.txt con los parámetros básicos de manera automática.

Los “robots.txt” básicos utilizan varios comandos:
* User-Agent: se refiere al robot al que se aplica la regla.
* Disallow: las páginas o carpetas que se desea bloquear.
* Allow: define las páginas que desea indexar.

- El fichero robot.txt que permite el libre acceso al site tiene la fórmula:
User-Agent:Con este comando se le indica a los rastreadores que tienen libre acceso para indexar todos los contenidos que haya en el sitio web.

- El fichero que bloquearía por completo el acceso a los motores de búsqueda sería:

User-Agent:
Disallow:

- Bloquear el acceso por parte de los buscadores a un achivo, directorio o subdirectorio en particular.
User-Agent: *
Disallow: /directorio/archivostemporales


El fichero robots.txt es útil para evitar indexación de contenido duplicado, así como para informar a los buscadores de la implementación de un sitemap. Para ello, tan sólo es necesario añadir una línea al fichero con la URL absoluta donde se encuentre el archivo sitemap.

Ejemplo: http://www.misitio.com/sitemap.xml

Las herramientas para webmasters de Google incluyen validación de ficheros robots.txt para comprobar posibles errores.


8) Factores de optimización de servidor (on server).

Es un factor interno SEO.

Es importante que el alojamiento web o proveedor de hosting de nuestro sitio web sea de calidad, pues si éstos presentan excesivos tiempos de caída o mantenimiento puede ocurrir que los buscadores no encuentren nuestra web cuando la visiten, afectando negativamente nuestro ranking. De igual modo, el alojamiento puede influir en la velocidad de carga de las páginas webs, siendo éste uno de los factores SEO, por lo que un servidor muy lento puede afectar negativamente tanto al posicionamiento como a la experiencia de usuario.


Hay que tener en cuenta que el país donde se encuentre el servidor que alojará el sitio web, influirá a la hora de posicionar para ese país en concreto, al igual que la extensión del dominio.
Por ejemplo, si nuestro objetivo es posicionar en España, un dominio .es partirá con bastante ventaja, aunque cualquier extensión puede logar un buen posicionamiento, pues los enlaces externos juegan un papel decisivo.

Si el dominio contiene palabras clave será también un factor muy favorable de cara a lograr una buena posición en buscadores.
Los archivos de servidor que influyen en el posicionamiento se encuentran alojados en la carpeza raíz del mismo, y son el archivo robots.txt y el archivo sitemap.xml.

Es habitual encontrar artículos mencionando "relevancia de una web" refiriéndose al contenido de la misma.
Google tiene un algoritmo que mide la relevancia analizando las diferentes partes de un site. Es una fórmula más con la que el famoso buscador determina si el usuario encontrará la información solicitada en una u otra web.

En sí mismo todo este concepto se denomina Densidad y el valor que se le otorgue estará basado en la evaluación de las distintas partes que componen la web:

1. URL
2. Título de la página
3. Descripción
4. Cabeceras h1, h2, ....
5. Número de enlaces (anchor text)
6. Palabras en negrita.
7. Textos alternativos como imágenes, gráficos...

La ponderación de la importancia de cada parte determinará el valor del Factor de Relevancia.


• Herramientas para el cálculo de densidad:

- keyword density analizer de Webjectives.

- keyword analysis

Dejando de lado que el Page Rank alto se obtiene, (entre otras cosas), si se tienen backlinks con el anchor text óptimo no habrá que olvidar que influye tener la palabra clave buscada en la mayor cantidad de zonas de nuestra página.


Tiene un papel notable la keyword o palabra clave:

I. Seleccionar los que están dentro de la temática que trata el blog o web.
II. Implementarla en las partes que componen la web para que Google las considere al determinar la Relevancia.

En este caso es de ayuda:
- Escribir un post con el título de la keyword.
- Colocar negrita en la keyword.
- Crear variaciones del post usando la misma keyword.
- Colocar en el título del blog o web la keyword.

III. Añadir en los posts algún enlace interno a nuestro blog, (enlace escondido), sobre alguna keyword de la que hayamos hablado con anterioridad para ganar tráfico y posicionamiento.

**Actualización:

sitescore.co indica los resultados sociales y los analiza..

Los textos necesitan para su optimización:
- Contenido original y actualizado.
- Enlaces.
- Negritas.
- Buena ortografía, si se acompaña de buena sintaxis mucho mejor porque da imagen de seriedad y nivel cultural.
- Integrar una o varias fotos, o uno o varios vídeos.
- Extensión entorno 250 - 300 palabras que contendrán alguna clave.
- Las palabras clave elegidas,

• • están relacionadas con el tema que trata la web,
  

o

• • si estás adscrito a la publicidad de Google Adword, ella misma muestra las más buscadas por los usuarios.

La clave es que el uso de palabras clave en un post sean un elemento más que no influya en el entendimiento de la redacción y el interés suscitado.

- Colocar como mínimo un enlace.
- Si se desea, nombrar alguna web de referencia.
- Imágenes y vídeos preferentemente propios. Hay que ser conscientes del lío permanente e indefinido con los derechos de autor que nunca terminan de estar del todo claros.

■ Estructura del texto básica:

1. Título que ha de ser concreto y contenga la palabra clave. Se aconseja que delante de la keyword no haya más de cuatro palabras.
2. Introdución breve que contendrá al inicio la palabra clave.
3. Primer párrafo de explicación del producto. Preferentemente en el inicio se coloca la palabra clave.
4. Si hubiera un segundo título comenzaría con la palabra clave.
5. Los párrafos que puedan haber a continuación, seguirán la misma pauta que cualquiera de su condición.

** Se facilita a los robots el trabajo si las palabras clave aparecen en título, inicios de los párrafos de la idea a transmitir y cierre.

* A nivel web es recomendable el uso de etiquetas, (tags), ya que cada una de ellas es una palabra clave, sobre todo si hablamos de wordpress.

Artículo relacionado: Importancia del contenido en una web

La piedra filosofal para captar usuarios es el contenido.
Al final será éste el que determine si el texto satisface sus necesidades, pero no hay que dejar de tener presente que la plataforma donde nos encontremos será definitiva para hacer llegar la información del contenido de la web, (imágenes, enlaces, títulos, URL, keywords, categorías, componentes, redacción), al público en general y sobre todo posicionarlo adecuadamente entre los buscadores.

Dentro del entorno es un intento de consolidación como marca, ya sea a modo empresarial como personal.

Se habla de técnicas de redacción como herramienta para ayudar al posicionamiento web y optimización del tráfico.
Si hablamos del ámbito de empresa, a largo plazo será una estrategia más de marketing online para ayudar a los futuros beneficios.

Los expertos afirman que Google premia "calidad, innovación y desarrollo" , es decir, valora positivamente destacar en la originalidad, ser único en la forma de mostrar la información.

■ La idea ante de lanzarse a redactar un texto

• Usar la redacción invertida o pirámide invertida basada en contestar las claves:
Qué, quién, cuándo, dónde y por qué.
Se trata de una forma simple, básica y concreta de utilidad para redactar textos SEO por lo que previamente se aconseja,

I. Conocer la temática que se trata ya que permite obtener un contenido razonable que puede estar orientado a satisfacer necesidades de los usuarios, ser original, o simplemente "experimentar para hacer lo que a uno le dé la gana".

II. Tener claro el objetivo.
Es ahí donde un webmaster entra en diferentes disyuntivas:
- Hacer lo que le dé la gana.
- Como no tienes ni idea de lo que tienes entre manos, y cómo funciona una web aprendes poco a poco; ¡Y a ver qué sale!.
- La versión de los expertos que consideran a los lectores el objetivo principal. De ahí el consejo de dispersar por la web las palabras clave que permitan posicionar, con el tiempo, la web a través de su contenido original clave en los buscadores.

III. Tener un lenguaje amplio, neutro, rico... hará que la lectura del texto sea ameno.

Artículo relacionado: Criterios para redactar un texto - SEO elemental

Twitter es la red social más rápida en transmitir información en este momento. La información fluye de forma inmediata a través de los 140 carateres bajo la fórmula de un SMS de telefonía móvil.
Debido a la velocidad con que evolucionan los Social Media se complica adoptar una estrategia básica en SEO que nos ayude a los novatos.

Las empresas buscan a través de su marca entrar en las redes sociales para captar usuarios que en el futuro se conviertan en clientes.

Un webmaster, (uno que sobrevive), puede buscar infinitas variantes que estén alrededor de obtener un nombre que en el futuro supla unas necesidades concretas, o experimentar; llegados a este punto cualquier opción es válida.

Twitter es una fuente de información en tiempo real lo que permite ser usado para identificar necesidades y carencias de parámetros de búsqueda determinados.
Esa información se puede aprovechar para difundir contenidos a través de twitter que pueden traducirse en un mejor posicionamiento de contenidos a través, (generalmente), de las redes sociales.


■ Lo que no podemos olvidar en nuestra cuenta de Twitter.

1. Elegir un nombre de usuario fácil de recordar, sencillo e intuitivo.

2. Habilitar y rellenar el perfil de twitter para que al resto de los usuarios les sea sencillo encontrarnos. Primordial explicar algo sobre nosotros, nuestra web... para que nos ayude a posicionarnos en primer término.
Incluir la URL de nuestra web para dar la oportunidad que nos conozcan en profundidad.
Por otro lado, será un factor que influya en el incremento de tráfico que con el tiempo pueden ayudar a que los objetivos fijados previamente se cumplan.

3. Un avatar característico influye en posicionarnos porque es otro elemento que contribuye a identificarnos.

4. Existen acciones SEO que se pueden aplicar sobre artículos publicados:

- Usar palabras clave frecuentemente.
- Aprovechar # (hashtag) para promocionar los contenidos.
- Elegir las palabras clave que formarán el enlace para que sea semejante su contenido con el criterio de búsqueda.
- Actualizar con frecuencia la cuenta de twitter. (*Es cómico aprovecharla hasta para indicar si estamos cantando, tomando café...)

**YouSeeMii mide tu presencia en la red. Introduce un nombre y obtendrás el resultado.

►Este post está relacionado con Utilidades de Twitter cuando eres novato

Puntos a tener en consideración cuando se inicia un proyecto web "sea del ámbito que sea".

• Analizar la competencia:
- sus puntos fuertes,
- sus carencias,
como fórmula para establecer (v.a) valor agregado, más las variables específicas y positivas que jueguen a favor de nuestro site.

• Un estudio de mercado antes del inicio de un proyecto debería considerar:
Viabilidad del proyecto, táctica de promoción, marketing, carencias de la competencia, detalles de los pasos a seguir a corto/medio y largo plazo.

• Puesto en marcha el proyecto web cobra importancia mantener:
- Los objetivos iniciales fijados.
- Dinamismo. Actualización y revaluación del producto que se ofrece.
- No olvidar el Posicionamiento web.
- Links entrantes/salientes, landing, social media
- Tener clara la estrategia de marketing en corto/medio/largo plazo para controlar gastos & beneficios de los objetivos primarios fijados con anterioridad.


• Ayudarán a atraer visitantes:
- Proporcionar e-books.
- Hacer cursos, seminarios que resulten de interés.
- Guías informativas.

• Con el proyecto en funcionamiento, realizar encuestas ayuda a determinar gustos e intereses por productos específicos o temas que preocupen al webmaster.


• Cuando una página web está en circulación

- El contenido es la clave para un buen posicionamiento en los buscadores. Este punto es la Biblia que repiten una y otra vez los expertos.

- Visualización perfecta en los navegadores más importantes y usados.
Me llama la atención que se aconseje comprobar la visualización de una web mediante Linux porque muestra el resultado final de cómo quedaría en todos los navegadores existentes. (Textual)

- Dar de alta la web en Dmoz (directorio completísimo), es decir, darlo a conocer al máximo en directorios, redes sociales...
Por otro lado inscribirse en Desarrollo Web ayuda en el desarrollo que tengas con la web en cualquier punto HTML, CSS, Java script, Diseño web, ASP, PHP, Ajax, publicidad, descarga de programas, manuales, scripts, alojamiento webs...Es una fórmula de mostrar tu trabajo. Por otro lado publicar artículos en otras webs: Articulo.org.u otras que permitan enlazar de forma gratuita.
Registrar la web en Socialmarker (web gratuita que ayuda a conseguir enlaces de calidad).
Son herramientas de marketing para empresas o webmasters.

CMS (Content Management System o gestor de contenidos)

SEO son las siglas de Search Engine Optimizer (Optimizador de Buscadores)

Dejando de lado los métodos de robots de búsqueda para posicionar una web es interesante tener presente...

En el mercado existen distintos CMS para crear páginas web, aunque la clave está en crearlas para que sean leídas con facilidad por los motores de búsqueda y se indexen, posicionen de forma conveniente.

1. El título de la web, más los posts proporcionan información a buscadores y a usuarios del site.
Se dice que un "título descriptivo" aumenta las visitas.

2. Hacer que la información básica de nuestra web sea accesible, (facilitar la navegación), para que la indexación resulte sencilla.
Se enfatiza en el uso de los "BreadCrumbs links" para que el usuario sepa en que punto de la web se encuentra.

3. Los motores de búsqueda odia URL muy extensas y dinámicas. En este caso el CMS las puede hacer estáticas y señalar las palabras clave. (Wordpress tiene un sistema que al publicar un post selecciona las palabras más importantes)

4. Las etiquetas HTML son muchas y variadas. Cada gestor incluye las suyas propias...en este momento los buscadores prefieren los "<div>" ante otras más problemáticas..

5. No olvidar introducir en el código que forman las imágenes el atributo <alt>

6. Los buscadores prefieren leer páginas de un site que sean rápidas.
Penalizarán códigos fuente sobrecargado con CSS o muchos JavaScript.
La solución con los JavaScript estriba en colocar este tipo de archivos en un sitio externo de forma que se haga la llamada desde el código fuente de la web que lo incluya.

Fórmulas:

- Script: <script type="text/javascript" src="ruta del archivo a incluir"></script>

- Hojas de estilo: <link rel="stylesheet" type="text/css" href="ruta del archivo a incluir">

7. Se penaliza el contenido duplicado por parte de buscadores. De ahí la necesidad que un gestor de contenidos permita hacer redirecciones permanentes 301 hacia el nuevo contenido. (Modo que evita la duplicación)

De forma continuada se busca identificar qué métodos usan los robots de búsqueda para aplicar técnicas que permitan posicionar mejor una web en los buscadores.

Si se habla de herramientas para mejorar el posicionamiento SEO, (Search Engine Optimizer Optimizador de Buscadores), habría que detenerse en aquellas que gestionan los contenidos (Ej.: Plone, Mambo, PH Nuke y muchas más...)

• Cualquiera que sea la herrramienta debe:

- Ser fácilmente navegable para que los robots de búsqueda la "lean" sin problemas.
- Que los robots de búsqueda no encuentren obstáculos por webs que estén controlados por sistemas de gestión de contenidos.
- No solicitar soportes de cookies para navegar.
- No usar enlaces con JavaScript.
- Organizar los enlaces de forma que destaquen sólo los que consideramos importantes.
- Se prefieren URL simples. A los buscadores que no sean extensas y complicadas les facilita "su lectura".
En este punto es importante el uso de Herramientas para Webmasters de Google que ya expresa: "se recomienda el uso de parámetros escasos y cortos".
Es la fórmula de poner fácil que los rastreadores te indexen, anoten el contenido de la página y ubiquen la web dentro del nicho correspondiente.

CMS (Content Management System) actuará en que se distinga en cada página el contenido, meta tags, separar el título del contenido del post y del título de la web para que los rastreadores trabajen sin obstáculos.

- No olvidar que se use correctamente el lenguaje XHTML, CSS, programas, conocimientos básicos de los servidores en general, diseño web CGIPerl, PHP, ASP, JSP, Cold Fusion.
*Firebug (extensión de Mozilla) permite cambiar el HTML, ver errores...

- Se apuesta por páginas web sencillas y bien estructuradas que hagan sencillo navegar, lo que a su vez facilita subir posiciones en SEO.

Black Hat SEO es el nombre que reciben las malas praxis de técnicas SEO que los buscadores penalizan. El "castigo" varía dependiendo del buscador, las actualizaciones que hagan sus empleados en los algoritmos y mil cosas que escapan al entendimiento de alguien que sólo intenta aprender.

• Black Hat SEO o lo que uno debería evitar para que los motores de búsqueda no se "enfaden":

- No usar letras de menor tamaño a 10 que sean del mismo color del fondo de la web porque se puede interpretar como texto oculto y además pequeño.

- Introducir en la META keywords demasiadas palabras clave que no guardan relación con la temática del site. Sobrecarga de Keywords (Keyword Stuffing)

- Páginas que no tienen ningún contenido en las que sólo hay palabras clave para conducir al usuario hacia un dominio determinado. Doorway Pages o páginas puerta.

- Técnica que muestra una web de distinta forma a los distintos motores de búsqueda. Cloaking

- Redireccionar a otras webs (de forma no permanente) sin que el usuario lo vea de forma clara; metarefresh (autocarga y autoredireccionamiento de la página)

- Webs con grandes cantidades de enlaces. Si el buscador las penaliza y nuestra web está inscrita en ella será una de las perjudicadas. Granja de Enlaces (Link farms)

- El santo grial es el la penalización de sites que tienen Contenido copiado o duplicado.


Todo cambia y se trabaja para modificar las fórmulas que elevan o penalizan "el valor artificial" que otorga cada buscador.La evolución en los métodos de identificación de los robots de búsqueda y las técnicas empleadas para hacer ascender o caer al sitio web en los buscadores es imparable.

Dicen que la clave está en el contenido de la web, aunque muchas veces lo dudo...

Off Page SEO representa el campo externo a tu sitio web que puedes manipular para mejorar el posicionamiento.


Los factores off page hacen referencia a enlaces entrantes que apuntan a "nuestra" web. No se pueden controlar en su totalidad, pero se dice que es labor de un buen SEO conseguir buenos enlaces desde lo que denominan "sitios web con autoridad".


Algunos factores Off-Page:

• Edad del dominio y su fecha de expiración.
• Backlinks: cantidad y calidad de los links que apuntan a la web a optimizar.
• Anchor Text en los links que apuntan a la web a optimizar.
• Rankings públicos como el de Google (PR), Alexa, Trust Rank...
  

Se dice que el punto más importante del seo off page, (factores externos), son los backlinks externos hacia nuestra web o blog ya que ayudan a mejorar posicionamiento, reputación o grado de confiabilidad respecto otros sitios.


Es importante el número y lo relacionado que esté con tu web un enlace. Se tiene en cuenta la cantidad de enlaces más su calidad, es decir, es relevante el page rank de quien enlaza y si la temática concuerda con la de nuestra web.

En general, un enlace hacia nuestra web es bueno pero unos tienen más valor que otros.

Estrategias en construcción de vínculos

Prácticas habituales:

- Intercambios de enlaces entre webmasters.
- Intercambios de enlaces en la zona del blogroll (habitual en la sidebar).
- Negociar intercambios de enlaces fijos en el blogroll a cambio de enlaces en una página dentro de la web dedicada a enlaces.
- Intercambiar blogroll por blogroll o prácticas donde nadie pierda en el intercambio.

Los enlaces son un punto clave en SEO, algunas veces es de utilidad saber el valor de la web que nos enlaza para notar si son "enlaces de calidad" que acaben dando prestigio a la web.

El mejor enlace que una web puede conseguir es aquel que provenga de otra de gran prestigio, misma temática y mantenga el enlace constante durante tiempo.

¿Por qué?
Porque parece que según los expertos, Google da menos relevancia a los enlaces colocados en el footer, sidebar, blogroll.

y...

Se busca la transmisión en el enlace de PageRank (TrustRank), relevancia y posicionamiento de keywords.

Párrafo de análisis:

Tipo de enlaces más valorado:
- backlinks desde un post original de la misma temática,
- situado próximo al h1 o h2 con keyphrases relevantes cerca del anchor text.

O lo que es lo mismo:

- Enlace en un artículo de otro blogger debajo del título con palabras relevantes cerca de donde está tu enlace o en el mismo enlace.

Datos que ayudan a que el enlace sea "de oro":

- El blogger aloje la web (IP) en tu mismo país.
- Sea un dominio propio.
- El "title" contenga "keywords" similares a las del "anchor text".

(Dicho de otra forma)

■ Indispensable para maximizar la utilidad de un enlace:

I. Al final será cierto que estaba bien que recomendaran a los usuarios alojados en Blogger cambiar el orden de las h por aquello de la mejora SEO

II. Que las keywords y keyprhases que Google asocia a cada web (asociado con las METAS y webmastertools) se situen muy cerquita del Anchor Text.

**Sobre todo las palabras o frases que se encuentren en webmastertools determinan para el sr. Google la temática de una web.

O lo que es lo mismo, (otra vez)

El enlace en el post de una web debe:

1. Estar bajo el título y que éste contenga palabras relevantes para los robots de los buscadores.
2. Que el enlace esté cerca del punto anterior.
3. Es más beneficioso si además el mismo enlace contiene las palabras clave adecuadas.

El enlace será óptimo si se le añade:

a) La web o blog esté alojada en el mismo país (verificación a través de IP)
b) El dominio de la web sea propio.
c) Title contenga keywords similares a las del anchor text.
d) El enlace tiene un tiempo y cierta antigüedad.
e) La otra web que enlaza es un dominio .edu .org que Google los tiene muy bien considerados o de universidades, colegios, corporaciones gubernamentales...
f) Google considera al alza los enlaces que pueden dar las redes sociales como p.ej. Twitter, dándole más valor cuando es "retwitteado" por más usuarios.

* Considero que el enlace será dofollow y no harán la "putada" de colocar un nofollow.

Fórmulas básicas de obtener enlaces:

1. Ingresar tu sitio web en directorios: DMOZ, WebSavvy,Zeal

2. Marcadores sociales:
Para elegir los que convengan a cada cual se tiene en cuenta el idioma de la web, mercado que abarca, tráfico y sus tipos.

Delicious ,comparte noticias, clasifica por tags, usuarios que las comparten, retweets...

Digg similar a Delicious pero que clasifica resultados por temáticas. Puedes buscar y votar resultados en noticia, imagen o vídeo...

Excite Bookmark: Analiza cuántos guardan un mismo enlace y clasifica por tags.

Los hay donde te aconsejan no ser sensible a las críticas y comentarios como Menéame. Allí más vale no entrar "como un elefante en una cristalería" y pasar de puntillas con tus votos.


3. Publicar tus artículos en otras webs o colaborar con otros sitios. Por un lado te das a conocer, generas un buen tráfico y permites que desde una web externa se enlace hacia tu blog.
La clave es que ese enlace contenga tu nombre, cargo que usas dentro de ella, url de tu página. Es una fórmula para hacerse ver no sólo a los lectores, también a los buscadores.


4. Participar en foros que tengan que ver con la temática que tratas. Es otra forma de dejarse ver. Depende de cada cual el uso que se haga: forma de conseguir enlaces o de aportes para conseguir cierta repercusión.


5. Participar en las redes sociales del momento como FaceBook y Twitter ...


6. Bueno, creo que ya se ha hablado en este post de las tendencias "¿¿$$%#??":
- Hacer posts repetidos periódicamente pidiendo que te enlacen.
- Repetir entradas suplicando que te enlacen para aumentar los ingresos en publicidad por parte de patrocinadores directos.
- Concursos en los que se participa a cambio de enlaces.
- Enviar mails pidiendo enlaces a cambio de nada o sabiendo que la web que lo solicita es un foco de problemas para los buscadores...

En definitiva, todo vale pero va en la forma de trabajar de cada webmaster que camino elija.

Conclusión:
Intentar tener buena relación con todo el mundo en la forma que cada uno sepa y sea capaz; o hacer lo que venga en gana.¡¡Qué caray!!.

Ahora que se acerca navidades y se ablandan los corazones regalar jamones, joyas o viajes no estaría mal.

Fin de este rollo de Off Page SEO por el momento...
Increíble lo que un@ llega a descubrir...

Conseguir enlaces es un bien preciado para los webmasters y seos. Es una fórmula de conseguir posicionamiento, page rank, ser más confiable, obtener page rank, obtener mejor posicionamiento al colocar alguna palabra clave y visitas.

Un enlace de una web hasta la nuestra se puede extrapolar como un voto de confianza. Todos los enlaces son importantes, pero lo serán más los que provengan de páginas de peso y alto page rank ya que con él se transfiere PageRank (TrustRank), relevancia y posicionamiento de keywords.

Enlaces nofollow - dofollow

- Enlace dofollow en lenguaje SEO (Search Engine Optimization u optimización para las buscadores como Google) significa decirle a los robots de los buscadores que rastrean webs que siga un enlace. El enlace dofollow favorece al sitio hacia el cual apunta.

- Enlace nofollow indica a los robots de los buscadores que rastrean webs no seguir ese enlace. El enlace nofollow estaría favoreciendo al sitio donde se origina el enlace.

Enlace dofollow

• Favorece al sitio que apunta el enlace para un mejor posicionamiento web en resultados de búsqueda.

Es importante que el sitio del origen del enlace no sea un sitio penalizado por Google o considerado contrario a las políticas de Google. Por ejemplo, un sitio con contenido duplicado o con temática para adultos así como con contenido ilegal o spam.

Si el sitio origen se relaciona con la temática del sitio al que apunta y goza de buena reputación pues es un muy buen punto que para un mejor posicionamiento web.

Recomendable para sitios de una misma red de blogs o webs y para una webs externas que sean de utilidad o aporten más información. (Cuidado en que no haya excesivos enlaces salientes).


• El dofollow no favorece al sitio de origen cuando tiene demasiados enlaces salientes.

El dofollow no debería afectar a la web de origen cuando aporta más información y la web no excede una cantidad adecuada de enlaces salientes.

Enlace nofollow

El parámetro rel=nofollow fue creado para no transmitir PageRank (TrustRank), relevancia y posicionamiento de keywords. Este rel=nofollow permite crear enlaces que no serán seguidos por los robots rastreadores. (Versión para webmasters listillos)

rel=nofollow nace de Google para evitar spam en la zona de comentarios del blog y mejorar las estructuras del sitio.

Creo que no está mal advertir que en muchas ocasiones, sobre todo cuando se hacen intercambios de enlaces o publicidad, que el enlace hacia tu web puede ir con un rel=nofollow con lo que sólo se obtiene un enlace en una dirección ( y no la del destinatario).

¿Cómo detectar si el enlace es nofollow?

Suelen tener la forma: <a href="http://una-web.com/" rel="nofollow">palabra que aparece como enlace</a>

1. Mirar el código fuente a través de una herramienta como p.ej. Firebug (extensión firefox).

2. Descargas el NoDofollow (extensión firefox). Allí aparecerán los enlaces DoFollow, (buenos), y los NoFollow, (malos), en distintos colores para identificarlos visualmente.

El enlace nofollow es recomendable cuando se colocan enlaces de afiliados (pej. en una web de enlaces) o un sitio web tiene demasiados enlaces salientes.

Cuidado: nofollow tiene valor pues traspasa tráfico, pero según el rastreador no "contagiará" relevancia o posicionamiento.


Según el siguiente gráfico rel=nofollow :

• Google: pasa de él; ni le importa...
• Yahoo: lo indexa y busca contenido dentro del link, pero pasa de él no dándole importancia...
• Ask: no lee el atributo nofollow.
• Por simple asimilación al ser Google el creador de este parámetro será el único que no le dé más valor que el del tráfico de visitas, el resto variará su concepción sea cual sea...
  

** Los enlaces de Blogger hasta ahora son DoFollow.